{"id":225,"date":"2026-07-18T00:34:34","date_gmt":"2026-07-18T00:34:34","guid":{"rendered":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/?p=225"},"modified":"2026-07-19T09:12:05","modified_gmt":"2026-07-19T09:12:05","slug":"o-que-e-estrategia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/o-que-e-estrategia-de-marca\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Estrat\u00e9gia de Marca?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Toda empresa possui uma marca. Poucas possuem um m\u00e9todo capaz de transform\u00e1-la em um patrim\u00f4nio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando uma empresa decide investir em sua marca, normalmente o primeiro pensamento \u00e9 criar um novo logotipo, desenvolver um website ou modernizar sua identidade visual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora essas iniciativas sejam importantes, elas representam apenas uma pequena parte da constru\u00e7\u00e3o de uma marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma marca n\u00e3o nasce quando algu\u00e9m escolhe uma tipografia, aprova uma paleta de cores ou lan\u00e7a uma campanha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela nasce muito antes disso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nasce quando existe clareza sobre o futuro que se pretende construir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando existe uma dire\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando cada decis\u00e3o passa a obedecer a um mesmo prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 exatamente esse o papel da Estrat\u00e9gia de Marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela n\u00e3o define apenas como uma empresa deseja ser percebida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela organiza todo o sistema que permitir\u00e1 construir reputa\u00e7\u00e3o ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">O que voc\u00ea encontrar\u00e1 neste artigo<\/h1>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O que realmente \u00e9 Estrat\u00e9gia de Marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Por que ela antecede o Branding.<\/li>\n\n\n\n<li>Como nasce uma marca de reputa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>O papel dos ecossistemas, das jornadas e dos pontos de contato.<\/li>\n\n\n\n<li>Como a Estrat\u00e9gia d\u00e1 origem ao Branding, \u00e0 Governan\u00e7a e \u00e0 Reputa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Em uma frase<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Estrat\u00e9gia de Marca \u00e9 a disciplina respons\u00e1vel por definir a dire\u00e7\u00e3o da marca, organizar seus ecossistemas, mapear as jornadas dos seus p\u00fablicos e orientar todas as decis\u00f5es que transformar\u00e3o a reputa\u00e7\u00e3o em seu maior patrim\u00f4nio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">O verdadeiro papel da Estrat\u00e9gia<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estrat\u00e9gia de Marca n\u00e3o \u00e9 um documento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 um workshop.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muito menos um conjunto de frases inspiradoras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela \u00e9 o processo intelectual que organiza a constru\u00e7\u00e3o da marca antes que qualquer ativo seja desenvolvido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 nessa etapa que s\u00e3o definidas as decis\u00f5es que orientar\u00e3o tudo o que ser\u00e1 constru\u00eddo dali em diante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre elas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>o territ\u00f3rio que a marca pretende ocupar;<\/li>\n\n\n\n<li>o posicionamento que deseja consolidar;<\/li>\n\n\n\n<li>a arquitetura da marca;<\/li>\n\n\n\n<li>seus diferenciais competitivos;<\/li>\n\n\n\n<li>seus princ\u00edpios;<\/li>\n\n\n\n<li>seus p\u00fablicos estrat\u00e9gicos;<\/li>\n\n\n\n<li>e os crit\u00e9rios que orientar\u00e3o todas as decis\u00f5es futuras.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sem Estrat\u00e9gia, cada iniciativa acontece de forma isolada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com Estrat\u00e9gia, todas passam a fortalecer a mesma constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gia \u00e9 organizar ecossistemas<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma marca n\u00e3o existe apenas no logotipo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem apenas no Instagram.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela existe em todos os ambientes onde algu\u00e9m se relaciona com ela.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No M\u00e9todo RAUL MARQUES, esses ambientes s\u00e3o chamados de <strong>ecossistemas da marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eles representam os grandes contextos onde a percep\u00e7\u00e3o \u00e9 constru\u00edda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e3o eles:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ecossistema Digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Re\u00fane todos os ambientes digitais onde a marca se manifesta, como websites, redes sociais, plataformas, aplicativos, mecanismos de busca, intelig\u00eancia artificial, publicidade digital e canais de relacionamento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Estrat\u00e9gia define qual ser\u00e1 o papel de cada um deles na constru\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ecossistema Ambiente<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Corresponde aos espa\u00e7os f\u00edsicos onde a marca \u00e9 vivenciada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inclui arquitetura, escrit\u00f3rios, eventos, sinaliza\u00e7\u00e3o, ambienta\u00e7\u00e3o, materiais, mobili\u00e1rio e todos os elementos que influenciam a experi\u00eancia presencial.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ecossistema Humano<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toda marca \u00e9 representada por pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lideran\u00e7as, colaboradores, parceiros, vendedores, fornecedores e equipes comunicam valores continuamente por meio de seus comportamentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, pessoas tamb\u00e9m fazem parte da Estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ecossistema Lifestyle<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 onde a marca ultrapassa a rela\u00e7\u00e3o comercial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando algu\u00e9m passa a recomendar espontaneamente uma empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Compartilhar seus conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vestir sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Defender suas ideias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ou simplesmente admirar aquilo que ela representa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 nesse momento que uma marca deixa de vender produtos para construir pertencimento.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Depois dos ecossistemas surgem os p\u00fablicos<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma marca nunca se relaciona com uma \u00fanica pessoa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela se relaciona com diferentes grupos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Colaboradores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parceiros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Investidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fornecedores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imprensa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comunidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Admiradores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada um deles possui expectativas diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E todos constroem percep\u00e7\u00f5es sobre a marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, a Estrat\u00e9gia identifica quem s\u00e3o esses p\u00fablicos antes mesmo de definir qualquer a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Cada p\u00fablico percorre uma jornada<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois que os p\u00fablicos s\u00e3o identificados, a Estrat\u00e9gia passa a estudar como cada um deles vivencia a marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses percursos s\u00e3o chamados de <strong>Jornadas Estrat\u00e9gicas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A jornada do cliente \u00e9 apenas uma delas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dependendo da realidade da empresa, tamb\u00e9m podem ser mapeadas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>jornada do colaborador;<\/li>\n\n\n\n<li>jornada do investidor;<\/li>\n\n\n\n<li>jornada do parceiro;<\/li>\n\n\n\n<li>jornada do fornecedor;<\/li>\n\n\n\n<li>jornada da imprensa;<\/li>\n\n\n\n<li>jornada do futuro cliente;<\/li>\n\n\n\n<li>jornada do admirador da marca;<\/li>\n\n\n\n<li>ou qualquer outro relacionamento considerado estrat\u00e9gico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada jornada revela oportunidades, riscos e momentos decisivos para fortalecer \u2014 ou comprometer \u2014 a reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Toda jornada \u00e9 formada por pontos de contato<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois de compreender as jornadas, a Estrat\u00e9gia identifica todos os momentos em que a marca ser\u00e1 percebida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses momentos recebem o nome de <strong>Pontos de Contato<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma reuni\u00e3o comunica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um or\u00e7amento comunica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um v\u00eddeo comunica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um atendimento comunica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma embalagem comunica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um uniforme comunica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um e-mail comunica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um evento comunica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">At\u00e9 mesmo o sil\u00eancio comunica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada ponto de contato contribui para fortalecer ou enfraquecer a percep\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, nenhum deles deve existir por acaso.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">\u00c9 aqui que nasce o Branding<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois que a Estrat\u00e9gia define a dire\u00e7\u00e3o da marca, surge uma nova pergunta:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Como garantir que todas essas decis\u00f5es sejam percebidas pelas pessoas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 exatamente aqui que come\u00e7a o Branding.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No M\u00e9todo RAUL MARQUES, Branding n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de marketing, publicidade ou identidade visual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Branding \u00e9 a disciplina respons\u00e1vel por transformar a Estrat\u00e9gia em um <strong>Sistema de Crit\u00e9rios de Percep\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esses crit\u00e9rios orientar\u00e3o designers, arquitetos, redatores, fot\u00f3grafos, videomakers, desenvolvedores, consultores e todos os especialistas envolvidos na constru\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Branding n\u00e3o substitui a Estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ele traduz a Estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Depois nasce a Governan\u00e7a da Marca<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando os crit\u00e9rios de percep\u00e7\u00e3o est\u00e3o definidos, surge um novo desafio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Garantir que eles continuem sendo respeitados ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 nesse momento que nasce a Governan\u00e7a da Marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seu papel n\u00e3o \u00e9 criar novas estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem substituir os especialistas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 proteger a dire\u00e7\u00e3o constru\u00edda pela Estrat\u00e9gia e traduzida pelo Branding.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por meio de briefings estrat\u00e9gicos, homologa\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, pareceres, auditorias e recomenda\u00e7\u00f5es, a Governan\u00e7a acompanha a evolu\u00e7\u00e3o da marca e assegura que todas as decis\u00f5es permane\u00e7am coerentes com aquilo que foi definido desde o in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 por isso que a Governan\u00e7a representa o in\u00edcio do mandato do Guardi\u00e3o da Marca.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">O destino da Estrat\u00e9gia \u00e9 a Reputa\u00e7\u00e3o<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toda empresa possui uma imagem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas poucas constroem reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagem \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o de um determinado momento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 a confian\u00e7a constru\u00edda pela repeti\u00e7\u00e3o consistente de boas decis\u00f5es ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela n\u00e3o nasce de uma campanha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem de um logotipo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem de uma a\u00e7\u00e3o isolada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela \u00e9 consequ\u00eancia da coer\u00eancia entre aquilo que a marca promete e aquilo que ela entrega, continuamente, em todos os seus ecossistemas, jornadas e pontos de contato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando isso acontece, a marca deixa de competir apenas por pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Passa a conquistar prefer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atrair talentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gerar confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fortalecer relacionamentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Criar valor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E transformar-se em um patrim\u00f4nio capaz de atravessar gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estrat\u00e9gia de Marca \u00e9 a primeira etapa da constru\u00e7\u00e3o de uma marca de reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ela define a dire\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Organiza os ecossistemas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Identifica os p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mapeia as jornadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Planeja os pontos de contato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Branding transforma essa dire\u00e7\u00e3o em crit\u00e9rios de percep\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Governan\u00e7a protege esses crit\u00e9rios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os especialistas materializam a marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As experi\u00eancias confirmam a promessa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E a Reputa\u00e7\u00e3o transforma essa constru\u00e7\u00e3o no maior ativo que uma empresa pode possuir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque marcas memor\u00e1veis n\u00e3o s\u00e3o fruto do acaso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e3o consequ\u00eancia de um m\u00e9todo.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Em uma frase<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Estrat\u00e9gia define a dire\u00e7\u00e3o. Branding transforma essa dire\u00e7\u00e3o em crit\u00e9rios de percep\u00e7\u00e3o. A Governan\u00e7a protege esses crit\u00e9rios. As experi\u00eancias confirmam a promessa. E a Reputa\u00e7\u00e3o transforma a marca em seu maior patrim\u00f4nio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Continue a jornada<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Estrat\u00e9gia define o caminho. Mas, sozinha, ela ainda \u00e9 invis\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No pr\u00f3ximo artigo voc\u00ea entender\u00e1 como o Branding transforma decis\u00f5es estrat\u00e9gicas em crit\u00e9rios capazes de orientar toda a constru\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u2192 Pr\u00f3ximo cap\u00edtulo: <a href=\"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/o-que-e-branding-e-criterios-de-percepcao\/\" data-type=\"post\" data-id=\"230\">O que \u00e9 Branding e por que ele acontece depois da Estrat\u00e9gia de Marca.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Toda empresa possui uma marca. Poucas possuem um m\u00e9todo capaz de transform\u00e1-la em um patrim\u00f4nio. Quando uma empresa decide investir em sua marca, normalmente o primeiro pensamento \u00e9 criar um novo logotipo, desenvolver um website ou modernizar sua identidade visual. Embora essas iniciativas sejam importantes, elas representam apenas uma pequena parte da constru\u00e7\u00e3o de uma &#8230; <a title=\"O que \u00e9 Estrat\u00e9gia de Marca?\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/o-que-e-estrategia-de-marca\/\" aria-label=\"Read more about O que \u00e9 Estrat\u00e9gia de Marca?\">Ler mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":218,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-225","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategia-de-marca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=225"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/225\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":249,"href":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/225\/revisions\/249"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/218"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/raulmarques.com.br\/biblioteca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}