Por Raul Marques Durante muito tempo, as marcas viveram em superfícies estáticas. Papéis. Fachadas. Embalagens. Anúncios impressos. Cartões de visita. Nesses contextos, bastava que a identidade visual funcionasse parada. Mas o ambiente onde as marcas passaram a existir mudou profundamente. Hoje elas aparecem em aplicativos. Sites. Redes sociais. Vídeos. Painéis digitais. Interfaces. Plataformas de streaming. … Ler mais
Por Raul Marques Quando observamos um logotipo ou um símbolo finalizado, normalmente enxergamos apenas o resultado. As curvas. As linhas. Os espaços. As proporções. O equilíbrio entre todos os elementos. O que raramente percebemos é que, por trás dessa construção, costuma existir uma estrutura invisível responsável por organizar todo o processo gráfico. Essa estrutura recebe … Ler mais
Por Raul Marques Depois que uma marca recebe um nome. Uma identidade verbal. E uma representação tipográfica por meio do logotipo. Surge uma pergunta bastante comum. Ela também precisa de um símbolo? Durante muitos anos, a resposta mais frequente do mercado foi simplesmente “sim”. Criou-se a ideia de que toda marca forte deveria possuir um … Ler mais
Por Raul Marques Poucos elementos da construção de uma marca recebem tanta atenção quanto o logotipo. E, ao mesmo tempo, poucos são tão mal compreendidos. Durante muitos anos criou-se a ideia de que construir uma marca significava criar um logotipo. Que o sucesso de uma empresa poderia nascer de um símbolo bonito. De uma tipografia … Ler mais
Por Raul Marques Muito antes de uma marca ser lida… Ela já foi percebida. Antes que alguém reconheça um logotipo. Antes que interprete uma palavra. Antes mesmo que consiga identificar conscientemente aquilo que está vendo. O cérebro já começou a produzir interpretações. Isso acontece porque nossa percepção visual não espera pela razão. Ela procura padrões. … Ler mais