Por Raul Marques Quando observamos um logotipo ou um símbolo finalizado, normalmente enxergamos apenas o resultado. As curvas. As linhas. Os espaços. As proporções. O equilíbrio entre todos os elementos. O que raramente percebemos é que, por trás dessa construção, costuma existir uma estrutura invisível responsável por organizar todo o processo gráfico. Essa estrutura recebe … Ler mais
Por Raul Marques Mesmo quando ainda não lemos uma palavra… Já começamos a interpretá-la. Antes que o cérebro compreenda o significado de uma frase. Antes da leitura consciente. Antes mesmo de identificar seu conteúdo. O desenho das letras já começou a comunicar alguma coisa. Algumas parecem tradicionais. Outras parecem modernas. Existem fontes que transmitem precisão. … Ler mais
Por Raul Marques Se as formas representam o primeiro contato visual entre a marca e as pessoas, as cores costumam ser o primeiro elemento capaz de despertar uma resposta emocional. Antes mesmo que um logotipo seja reconhecido. Antes da leitura de um nome. Antes da compreensão de uma mensagem. As cores já começaram a produzir … Ler mais
Por Raul Marques Muito antes de uma marca ser lida… Ela já foi percebida. Antes que alguém reconheça um logotipo. Antes que interprete uma palavra. Antes mesmo que consiga identificar conscientemente aquilo que está vendo. O cérebro já começou a produzir interpretações. Isso acontece porque nossa percepção visual não espera pela razão. Ela procura padrões. … Ler mais
Por Raul Marques Uma marca pode ter estratégia. Pode ter posicionamento. Pode ter critérios claros sobre aquilo que deseja representar e sobre como pretende ser percebida. Pode também possuir uma estrutura de Governança capaz de preservar esses critérios nas decisões da organização. Mas existe uma questão fundamental: Como tudo isso se torna perceptível para as … Ler mais