Por Raul Marques Uma pessoa pode reconhecer uma marca pelo logotipo. Pode lembrar dela por causa de uma campanha. Pode escolhê-la pela reputação construída ao longo do tempo. Mas existe um momento em que todas essas percepções deixam de ser apenas expectativa. O momento em que a marca finalmente entra em contato com as pessoas. … Ler mais
Por Raul Marques Durante muito tempo, as marcas viveram em superfícies estáticas. Papéis. Fachadas. Embalagens. Anúncios impressos. Cartões de visita. Nesses contextos, bastava que a identidade visual funcionasse parada. Mas o ambiente onde as marcas passaram a existir mudou profundamente. Hoje elas aparecem em aplicativos. Sites. Redes sociais. Vídeos. Painéis digitais. Interfaces. Plataformas de streaming. … Ler mais
Por Raul Marques Uma marca pode ter estratégia. Pode ter posicionamento. Pode ter critérios claros sobre aquilo que deseja representar e sobre como pretende ser percebida. Pode também possuir uma estrutura de Governança capaz de preservar esses critérios nas decisões da organização. Mas existe uma questão fundamental: Como tudo isso se torna perceptível para as … Ler mais