A Identidade materializa os critérios definidos pelo Branding. Logotipo, arquitetura, fotografia, linguagem verbal, ambientes, interfaces e todos os demais ativos passam a expressar, de forma coerente, aquilo que a marca deseja representar.
Por Raul Marques Depois de definir a direção da marca, estabelecer seus critérios de percepção e construir os elementos que irão expressá-los, chega um momento em que não existe mais espaço para decisões soltas. É preciso reunir tudo. Não como um catálogo. Não como uma coleção de arquivos. Mas como um sistema. Esse é o … Ler mais
Por Raul Marques Uma identidade pode estar perfeitamente construída. Pode ter um símbolo bem resolvido, uma tipografia consistente, uma paleta de cores própria, grafismos, fotografia, movimento e até uma assinatura sonora. Mas nada disso existe de verdade enquanto não consegue funcionar fora da apresentação onde foi criada. A identidade precisa sair da tela. Precisa entrar … Ler mais
Por Raul Marques Uma marca pode ter uma estratégia clara. Pode ter um posicionamento bem definido. Pode ter uma identidade visual consistente, uma linguagem de movimento bem construída e até uma assinatura sonora memorável. Mas existe um problema. Como garantir que tudo isso continue sendo aplicado corretamente depois que o projeto termina? É aqui que … Ler mais
Por Raul Marques Durante décadas, construir uma marca significava cuidar apenas daquilo que as pessoas enxergavam. Um bom logotipo. Uma identidade visual consistente. Uma paleta de cores bem definida. Um símbolo memorável. Parecia suficiente. Mas as marcas nunca foram percebidas apenas pelos olhos. Elas também são reconhecidas pela voz de um atendimento. Pelo som da … Ler mais
Por Raul Marques Durante muito tempo, as marcas viveram em superfícies estáticas. Papéis. Fachadas. Embalagens. Anúncios impressos. Cartões de visita. Nesses contextos, bastava que a identidade visual funcionasse parada. Mas o ambiente onde as marcas passaram a existir mudou profundamente. Hoje elas aparecem em aplicativos. Sites. Redes sociais. Vídeos. Painéis digitais. Interfaces. Plataformas de streaming. … Ler mais
Por Raul Marques Existe uma pergunta que costumo fazer durante projetos de identidade. “O que é, exatamente, a identidade visual de uma marca?” Na maioria das vezes, a resposta surge rapidamente. “O logotipo.” Alguns acrescentam: “O símbolo.” Outros lembram das cores. Da tipografia. Ou até mesmo do Brandbook. Mas a verdade é que nenhuma dessas … Ler mais
Por Raul Marques Quando observamos um logotipo ou um símbolo finalizado, normalmente enxergamos apenas o resultado. As curvas. As linhas. Os espaços. As proporções. O equilíbrio entre todos os elementos. O que raramente percebemos é que, por trás dessa construção, costuma existir uma estrutura invisível responsável por organizar todo o processo gráfico. Essa estrutura recebe … Ler mais
Por Raul Marques Poucos assuntos despertam tanta curiosidade entre designers quanto a Proporção Áurea. Ela aparece em livros. Cursos. Palestras. Vídeos. E, principalmente, em apresentações que prometem revelar o “segredo” por trás dos grandes logotipos do mundo. Durante muitos anos, criou-se a ideia de que bastaria aplicar a Proporção Áurea para transformar qualquer desenho em … Ler mais
Por Raul Marques Depois que uma marca recebe um nome. Uma identidade verbal. E uma representação tipográfica por meio do logotipo. Surge uma pergunta bastante comum. Ela também precisa de um símbolo? Durante muitos anos, a resposta mais frequente do mercado foi simplesmente “sim”. Criou-se a ideia de que toda marca forte deveria possuir um … Ler mais
Por Raul Marques Poucos elementos da construção de uma marca recebem tanta atenção quanto o logotipo. E, ao mesmo tempo, poucos são tão mal compreendidos. Durante muitos anos criou-se a ideia de que construir uma marca significava criar um logotipo. Que o sucesso de uma empresa poderia nascer de um símbolo bonito. De uma tipografia … Ler mais