Por Raul Marques Uma identidade pode estar perfeitamente construída. Pode ter um símbolo bem resolvido, uma tipografia consistente, uma paleta de cores própria, grafismos, fotografia, movimento e até uma assinatura sonora. Mas nada disso existe de verdade enquanto não consegue funcionar fora da apresentação onde foi criada. A identidade precisa sair da tela. Precisa entrar … Ler mais
Por Raul Marques Toda marca possui uma maneira própria de se comunicar. Mesmo quando isso nunca foi definido formalmente. Algumas parecem técnicas. Outras são acolhedoras. Algumas utilizam linguagem simples. Outras preferem discursos mais sofisticados. Existem marcas que transmitem proximidade. Enquanto outras reforçam autoridade. Essa comunicação acontece diariamente. Nos e-mails. Nas redes sociais. Nos sites. Nas … Ler mais
Por Raul Marques Depois que uma marca recebe um nome, surge uma nova necessidade. Explicar, em poucas palavras, aquilo que esse nome representa. Porque um bom Naming identifica. Mas nem sempre comunica. Imagine uma empresa chamada Horizonte. Sem qualquer contexto, esse nome poderia representar uma construtora. Uma escola. Uma consultoria. Uma empresa de tecnologia. Ou … Ler mais
Por Raul Marques Toda marca comunica. Mas poucas conseguem ser lembradas. Na maioria das vezes, isso acontece porque informações são facilmente esquecidas. Histórias, não. As pessoas lembram de experiências. De personagens. De conflitos. De transformações. É justamente essa capacidade que torna o Storytelling um dos instrumentos mais poderosos do Branding. No Método Raul Marques, Storytelling … Ler mais
Por Raul Marques Toda marca comunica. Mas poucas conseguem ser reconhecidas apenas pela maneira como falam. Algumas utilizam uma linguagem técnica. Outras preferem simplicidade. Algumas demonstram autoridade. Outras procuram criar proximidade. Existem marcas que inspiram. Outras ensinam. Algumas provocam. Outras acolhem. Todas comunicam. Mas cada uma o faz de forma diferente. É justamente esse padrão … Ler mais
Por Raul Marques Toda marca comunica muito mais do que produtos e serviços. Ela comunica aquilo em que acredita. A forma como enxerga o mercado. Como interpreta os problemas que pretende resolver. E o tipo de transformação que deseja provocar. Algumas organizações tornam essas convicções extremamente claras. Outras deixam que permaneçam implícitas. É justamente quando … Ler mais
Por Raul Marques As pessoas costumam descrever marcas como se estivessem falando de outras pessoas. Algumas parecem sérias. Outras parecem descontraídas. Algumas transmitem autoridade. Outras demonstram proximidade. Existem marcas percebidas como sofisticadas. Outras como acessíveis. Algumas parecem ousadas. Outras inspiram estabilidade. Nenhuma delas possui emoções. Nem consciência. Mesmo assim, todas despertam impressões humanas. É justamente … Ler mais