Por Raul Marques Toda marca possui uma maneira própria de se comunicar. Mesmo quando isso nunca foi definido formalmente. Algumas parecem técnicas. Outras são acolhedoras. Algumas utilizam linguagem simples. Outras preferem discursos mais sofisticados. Existem marcas que transmitem proximidade. Enquanto outras reforçam autoridade. Essa comunicação acontece diariamente. Nos e-mails. Nas redes sociais. Nos sites. Nas … Ler mais
Por Raul Marques Depois que uma marca recebe um nome, surge uma nova necessidade. Explicar, em poucas palavras, aquilo que esse nome representa. Porque um bom Naming identifica. Mas nem sempre comunica. Imagine uma empresa chamada Horizonte. Sem qualquer contexto, esse nome poderia representar uma construtora. Uma escola. Uma consultoria. Uma empresa de tecnologia. Ou … Ler mais
Por Raul Marques Toda marca possui um nome. Mas poucas empresas realmente compreendem o papel estratégico que esse nome exerce na construção da identidade. É bastante comum imaginar que Naming representa apenas o processo de encontrar uma palavra bonita, diferente ou disponível para registro. Na prática, ele está muito distante disso. Um nome não existe … Ler mais
Por Raul Marques Ao longo dos capítulos anteriores construímos algo que ainda não podia ser visto. Definimos a Estratégia da marca. Compreendemos seu Modelo de Negócio. Seu Propósito. Sua Missão. Sua Visão. Seus Valores. Mapeamos seus Ecossistemas. Depois entramos no Branding. Construímos sua Proposta de Valor. Definimos seu Posicionamento. Sua Personalidade. Sua Promessa. Seu Manifesto. … Ler mais