Por Raul Marques Durante décadas, construir uma marca significava cuidar apenas daquilo que as pessoas enxergavam. Um bom logotipo. Uma identidade visual consistente. Uma paleta de cores bem definida. Um símbolo memorável. Parecia suficiente. Mas as marcas nunca foram percebidas apenas pelos olhos. Elas também são reconhecidas pela voz de um atendimento. Pelo som da … Ler mais
Por Raul Marques Durante muito tempo, as marcas viveram em superfícies estáticas. Papéis. Fachadas. Embalagens. Anúncios impressos. Cartões de visita. Nesses contextos, bastava que a identidade visual funcionasse parada. Mas o ambiente onde as marcas passaram a existir mudou profundamente. Hoje elas aparecem em aplicativos. Sites. Redes sociais. Vídeos. Painéis digitais. Interfaces. Plataformas de streaming. … Ler mais
Por Raul Marques Existe uma pergunta que costumo fazer durante projetos de identidade. “O que é, exatamente, a identidade visual de uma marca?” Na maioria das vezes, a resposta surge rapidamente. “O logotipo.” Alguns acrescentam: “O símbolo.” Outros lembram das cores. Da tipografia. Ou até mesmo do Brandbook. Mas a verdade é que nenhuma dessas … Ler mais
Por Raul Marques Poucos assuntos despertam tanta curiosidade entre designers quanto a Proporção Áurea. Ela aparece em livros. Cursos. Palestras. Vídeos. E, principalmente, em apresentações que prometem revelar o “segredo” por trás dos grandes logotipos do mundo. Durante muitos anos, criou-se a ideia de que bastaria aplicar a Proporção Áurea para transformar qualquer desenho em … Ler mais
Por Raul Marques Depois que uma marca recebe um nome. Uma identidade verbal. E uma representação tipográfica por meio do logotipo. Surge uma pergunta bastante comum. Ela também precisa de um símbolo? Durante muitos anos, a resposta mais frequente do mercado foi simplesmente “sim”. Criou-se a ideia de que toda marca forte deveria possuir um … Ler mais
Por Raul Marques Poucos elementos da construção de uma marca recebem tanta atenção quanto o logotipo. E, ao mesmo tempo, poucos são tão mal compreendidos. Durante muitos anos criou-se a ideia de que construir uma marca significava criar um logotipo. Que o sucesso de uma empresa poderia nascer de um símbolo bonito. De uma tipografia … Ler mais
Por Raul Marques Toda marca possui uma maneira própria de se comunicar. Mesmo quando isso nunca foi definido formalmente. Algumas parecem técnicas. Outras são acolhedoras. Algumas utilizam linguagem simples. Outras preferem discursos mais sofisticados. Existem marcas que transmitem proximidade. Enquanto outras reforçam autoridade. Essa comunicação acontece diariamente. Nos e-mails. Nas redes sociais. Nos sites. Nas … Ler mais
Por Raul Marques Depois que uma marca recebe um nome, surge uma nova necessidade. Explicar, em poucas palavras, aquilo que esse nome representa. Porque um bom Naming identifica. Mas nem sempre comunica. Imagine uma empresa chamada Horizonte. Sem qualquer contexto, esse nome poderia representar uma construtora. Uma escola. Uma consultoria. Uma empresa de tecnologia. Ou … Ler mais
Por Raul Marques Toda marca possui um nome. Mas poucas empresas realmente compreendem o papel estratégico que esse nome exerce na construção da identidade. É bastante comum imaginar que Naming representa apenas o processo de encontrar uma palavra bonita, diferente ou disponível para registro. Na prática, ele está muito distante disso. Um nome não existe … Ler mais