Por Raul Marques Depois de definir a direção da marca, estabelecer seus critérios de percepção e construir os elementos que irão expressá-los, chega um momento em que não existe mais espaço para decisões soltas. É preciso reunir tudo. Não como um catálogo. Não como uma coleção de arquivos. Mas como um sistema. Esse é o … Ler mais
Por Raul Marques Uma identidade pode estar perfeitamente construída. Pode ter um símbolo bem resolvido, uma tipografia consistente, uma paleta de cores própria, grafismos, fotografia, movimento e até uma assinatura sonora. Mas nada disso existe de verdade enquanto não consegue funcionar fora da apresentação onde foi criada. A identidade precisa sair da tela. Precisa entrar … Ler mais
Por Raul Marques Uma marca pode ter uma estratégia clara. Pode ter um posicionamento bem definido. Pode ter uma identidade visual consistente, uma linguagem de movimento bem construída e até uma assinatura sonora memorável. Mas existe um problema. Como garantir que tudo isso continue sendo aplicado corretamente depois que o projeto termina? É aqui que … Ler mais
Por Raul Marques Depois que uma marca recebe um nome. Uma identidade verbal. E uma representação tipográfica por meio do logotipo. Surge uma pergunta bastante comum. Ela também precisa de um símbolo? Durante muitos anos, a resposta mais frequente do mercado foi simplesmente “sim”. Criou-se a ideia de que toda marca forte deveria possuir um … Ler mais
Por Raul Marques Poucos elementos da construção de uma marca recebem tanta atenção quanto o logotipo. E, ao mesmo tempo, poucos são tão mal compreendidos. Durante muitos anos criou-se a ideia de que construir uma marca significava criar um logotipo. Que o sucesso de uma empresa poderia nascer de um símbolo bonito. De uma tipografia … Ler mais
Por Raul Marques Se as formas representam o primeiro contato visual entre a marca e as pessoas, as cores costumam ser o primeiro elemento capaz de despertar uma resposta emocional. Antes mesmo que um logotipo seja reconhecido. Antes da leitura de um nome. Antes da compreensão de uma mensagem. As cores já começaram a produzir … Ler mais
Por Raul Marques Muito antes de uma marca ser lida… Ela já foi percebida. Antes que alguém reconheça um logotipo. Antes que interprete uma palavra. Antes mesmo que consiga identificar conscientemente aquilo que está vendo. O cérebro já começou a produzir interpretações. Isso acontece porque nossa percepção visual não espera pela razão. Ela procura padrões. … Ler mais
Por Raul Marques Uma marca pode ter estratégia. Pode ter posicionamento. Pode ter critérios claros sobre aquilo que deseja representar e sobre como pretende ser percebida. Pode também possuir uma estrutura de Governança capaz de preservar esses critérios nas decisões da organização. Mas existe uma questão fundamental: Como tudo isso se torna perceptível para as … Ler mais