O Branding transforma a Estratégia em percepção. É a disciplina responsável por converter conceitos abstratos em critérios objetivos capazes de orientar a forma como a marca será percebida em todos os seus pontos de contato. É aqui que nasce o significado da marca.
Clientes não compram produtos. Compram significado, confiança e redução de risco. Durante décadas, empresas acreditaram que bastava desenvolver um bom produto para conquistar o mercado. Depois vieram concorrentes com tecnologias semelhantes, preços equivalentes e níveis de qualidade praticamente idênticos. De repente, aquilo que antes parecia suficiente deixou de ser um diferencial. Se qualidade fosse tudo, … Ler mais
Ocupar um espaço na mente vale mais do que disputar espaço no mercado. O que você encontrará neste artigo Todo mercado possui empresas. Pouquíssimas possuem um lugar reservado na mente das pessoas. Quando pensamos em inovação, algumas marcas surgem imediatamente. Quando pensamos em segurança, outras aparecem quase sem esforço. O mesmo acontece com luxo, tradição, … Ler mais
Branding não é criar uma marca. É transformar uma Estratégia em Critérios de Percepção. O que você encontrará neste artigo O erro que a maioria das empresas comete Quando uma empresa decide investir em Branding, normalmente acredita que chegou o momento de criar um novo logotipo, desenvolver uma identidade visual mais moderna ou atualizar sua … Ler mais