Por Raul Marques Ao longo deste módulo construímos todas as decisões responsáveis por moldar a percepção da marca. Definimos por que ela deve ser escolhida. Escolhemos o espaço que pretende ocupar na mente das pessoas. Construímos sua personalidade. Estabelecemos sua promessa. Declaramos suas convicções. Definimos sua forma de comunicar. Transformamos tudo isso em narrativas. Mas … Ler mais
Por Raul Marques Toda marca comunica. Mas poucas conseguem ser lembradas. Na maioria das vezes, isso acontece porque informações são facilmente esquecidas. Histórias, não. As pessoas lembram de experiências. De personagens. De conflitos. De transformações. É justamente essa capacidade que torna o Storytelling um dos instrumentos mais poderosos do Branding. No Método Raul Marques, Storytelling … Ler mais
Por Raul Marques Toda marca comunica muito mais do que produtos e serviços. Ela comunica aquilo em que acredita. A forma como enxerga o mercado. Como interpreta os problemas que pretende resolver. E o tipo de transformação que deseja provocar. Algumas organizações tornam essas convicções extremamente claras. Outras deixam que permaneçam implícitas. É justamente quando … Ler mais