Arquitetura de Marca — Como organizar marcas, produtos e negócios dentro de um sistema estratégico coerente
Por Raul Marques À medida que uma empresa cresce, novas decisões começam a surgir. Criar um novo produto. Lançar um novo serviço. Abrir uma nova unidade. Entrar em outro segmento. Adquirir uma empresa. Criar uma submarca. Ou utilizar a mesma marca em todas essas iniciativas. Cada uma dessas decisões influencia diretamente a forma como o … Ler mais