Arquitetura De Marca

Plataforma de Marca — O documento estratégico que consolida a essência, a direção e os fundamentos da marca

Por

Por Raul Marques Ao longo deste módulo estudamos diversos conceitos. Modelo de Negócio. Propósito. Missão. Visão. Valores. Pesquisa de Mercado. Segmentação. Público-Alvo. Concorrência. SWOT. Oceano Azul. Diferenciação Competitiva. Arquitetura de Marca. Ecossistemas. Stakeholders. Jornadas. Pontos de Contato. Todos eles representam decisões estratégicas. Mas existe um problema. Quando essas decisões permanecem espalhadas em diferentes apresentações, planilhas, … Ler mais

Modelo de Negócio — A estrutura que sustenta toda Estratégia de Marca

Por

Por Raul Marques No capítulo anterior entendemos que toda marca de reputação começa pela Estratégia. Mas toda Estratégia precisa responder a uma pergunta fundamental antes de qualquer decisão sobre posicionamento, branding ou comunicação. Como este negócio cria valor? Pode parecer uma pergunta simples. Na prática, ela determina absolutamente tudo o que será construído a partir … Ler mais

Arquitetura de Marca — Como organizar marcas, produtos e negócios dentro de um sistema estratégico coerente

Por

Por Raul Marques À medida que uma empresa cresce, novas decisões começam a surgir. Criar um novo produto. Lançar um novo serviço. Abrir uma nova unidade. Entrar em outro segmento. Adquirir uma empresa. Criar uma submarca. Ou utilizar a mesma marca em todas essas iniciativas. Cada uma dessas decisões influencia diretamente a forma como o … Ler mais

O que é Estratégia de Marca e por que toda marca de reputação começa por ela

Por
Estratégia de Marca - O que é? Por Raul Marques

Por Raul Marques Antes de existir uma marca, existe um negócio. Antes de existir um logotipo, existe uma empresa tentando ocupar um espaço no mercado. Antes de existir comunicação, existe uma direção. É justamente dessa direção que nasce a Estratégia de Marca. Quando uma empresa decide investir na própria marca, normalmente as primeiras iniciativas surgem … Ler mais