Por Raul Marques Depois de compreender como o negócio cria valor, por que a organização existe, como ela coloca esse propósito em prática e qual futuro pretende construir, surge uma última pergunta antes de consolidar sua Plataforma de Marca. Quais princípios jamais poderão ser negociados durante essa caminhada? É exatamente essa pergunta que os Valores … Ler mais
Por Raul Marques Depois de compreender por que uma organização existe e como ela transforma essa razão de existir em ações concretas, surge uma nova pergunta. Onde queremos chegar? Toda empresa toma decisões diariamente. Contrata pessoas. Desenvolve produtos. Investe em tecnologia. Abre novos mercados. Encerra projetos. Cria parcerias. Mas existe um detalhe importante. Nenhuma dessas … Ler mais
Por Raul Marques No capítulo anterior entendemos que toda organização precisa compreender por que existe. Descobrimos que o Propósito representa sua razão de existir além da geração de lucro. Mas existe um desafio. Um propósito, por mais inspirador que seja, continua sendo apenas uma intenção enquanto não se transforma em ação. É justamente aqui que … Ler mais
Por Raul Marques Depois de compreender como um negócio cria, entrega e captura valor, surge uma pergunta inevitável. Por que essa organização existe? A resposta parece simples. Muitas empresas acreditam encontrá-la rapidamente. Basta reunir algumas lideranças, realizar um workshop e escrever uma frase inspiradora. Na prática, raramente funciona dessa maneira. O Propósito não nasce da … Ler mais
Por Raul Marques No capítulo anterior entendemos que toda marca de reputação começa pela Estratégia. Mas toda Estratégia precisa responder a uma pergunta fundamental antes de qualquer decisão sobre posicionamento, branding ou comunicação. Como este negócio cria valor? Pode parecer uma pergunta simples. Na prática, ela determina absolutamente tudo o que será construído a partir … Ler mais