Por Raul Marques Depois que uma marca recebe um nome, surge uma nova necessidade. Explicar, em poucas palavras, aquilo que esse nome representa. Porque um bom Naming identifica. Mas nem sempre comunica. Imagine uma empresa chamada Horizonte. Sem qualquer contexto, esse nome poderia representar uma construtora. Uma escola. Uma consultoria. Uma empresa de tecnologia. Ou … Ler mais
Por Raul Marques Toda marca possui um nome. Mas poucas empresas realmente compreendem o papel estratégico que esse nome exerce na construção da identidade. É bastante comum imaginar que Naming representa apenas o processo de encontrar uma palavra bonita, diferente ou disponível para registro. Na prática, ele está muito distante disso. Um nome não existe … Ler mais
Por Raul Marques Mesmo quando ainda não lemos uma palavra… Já começamos a interpretá-la. Antes que o cérebro compreenda o significado de uma frase. Antes da leitura consciente. Antes mesmo de identificar seu conteúdo. O desenho das letras já começou a comunicar alguma coisa. Algumas parecem tradicionais. Outras parecem modernas. Existem fontes que transmitem precisão. … Ler mais
Por Raul Marques Se as formas representam o primeiro contato visual entre a marca e as pessoas, as cores costumam ser o primeiro elemento capaz de despertar uma resposta emocional. Antes mesmo que um logotipo seja reconhecido. Antes da leitura de um nome. Antes da compreensão de uma mensagem. As cores já começaram a produzir … Ler mais