A Governança de Marca protege a Estratégia e o Branding durante toda a evolução da marca. Por meio de briefings estratégicos, homologações técnicas, auditorias e recomendações, garante que cada decisão fortaleça a reputação em vez de comprometer o patrimônio construído.
Por Raul Marques Uma marca pode ter uma estratégia clara. Pode ter critérios de percepção bem definidos. Pode possuir uma identidade consistente. Pode até contar com um sistema de Governança estruturado. Ainda assim, existe uma pergunta que precisa ser respondida todos os dias: Quem está garantindo que a marca continue presente nas decisões do negócio? … Ler mais
Por Raul Marques Toda empresa consegue criar uma marca. Pouquíssimas conseguem preservá-la. Não porque o logotipo ficou ruim. Nem porque contrataram a agência errada. Mas porque, à medida que a empresa cresce, centenas de pequenas decisões passam a ser tomadas todos os dias — e quase nenhuma delas passa pelo mesmo filtro. Um novo fornecedor. … Ler mais