Por Raul Marques Se as formas representam o primeiro contato visual entre a marca e as pessoas, as cores costumam ser o primeiro elemento capaz de despertar uma resposta emocional. Antes mesmo que um logotipo seja reconhecido. Antes da leitura de um nome. Antes da compreensão de uma mensagem. As cores já começaram a produzir … Ler mais
Por Raul Marques Muito antes de uma marca ser lida… Ela já foi percebida. Antes que alguém reconheça um logotipo. Antes que interprete uma palavra. Antes mesmo que consiga identificar conscientemente aquilo que está vendo. O cérebro já começou a produzir interpretações. Isso acontece porque nossa percepção visual não espera pela razão. Ela procura padrões. … Ler mais
Por Raul Marques Uma marca pode ter estratégia. Pode ter posicionamento. Pode ter critérios claros sobre aquilo que deseja representar e sobre como pretende ser percebida. Pode também possuir uma estrutura de Governança capaz de preservar esses critérios nas decisões da organização. Mas existe uma questão fundamental: Como tudo isso se torna perceptível para as … Ler mais