Vantagem Competitiva

Diferenciação Competitiva — Como construir atributos que tornam sua marca verdadeiramente difícil de substituir

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Por Raul Marques Depois de compreender o mercado. Definir seus públicos. Analisar a concorrência. Organizar essas informações por meio da SWOT. E identificar oportunidades de criar novos espaços de valor. Surge uma pergunta decisiva. Por que alguém deveria escolher sua marca e não outra? Essa resposta representa o coração da diferenciação competitiva. Muitas empresas acreditam … Ler mais

SWOT aplicada à Marca — Como transformar forças, fraquezas, oportunidades e ameaças em decisões estratégicas

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Por Raul Marques Depois de pesquisar o mercado. Escolher onde competir. Definir quem a marca deseja conquistar. E compreender seus concorrentes. Surge uma nova necessidade. Como organizar todas essas informações para tomar decisões melhores? É justamente para isso que existe a análise SWOT. Provavelmente ela seja uma das ferramentas estratégicas mais conhecidas do mundo. Ao … Ler mais

Análise de Concorrência — Como identificar quem realmente disputa a atenção, a preferência e a confiança do seu mercado

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Por Raul Marques Depois de compreender o mercado, definir onde a marca deseja competir e identificar quem realmente pretende conquistar, surge uma nova pergunta. Contra quem estamos competindo? A resposta parece simples. Mas quase nunca é. A maioria das empresas acredita conhecer seus concorrentes. Normalmente, lembram apenas das organizações que oferecem produtos ou serviços semelhantes. … Ler mais

Segmentação de Mercado — Como identificar os mercados onde sua marca realmente deve competir

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Por Raul Marques Depois de compreender o mercado, surge uma pergunta inevitável. Onde realmente vale a pena competir? Essa talvez seja uma das decisões mais importantes de toda a Estratégia de Marca. Porque nenhum negócio possui recursos infinitos. Nenhuma empresa consegue atender todos os públicos. Nenhuma marca consegue ocupar todos os espaços ao mesmo tempo. … Ler mais